La idea básica detrás de la sindicación de vídeos es tomar un solo vídeo y distribuirlo a través de tantos canales de vídeo como sea posible. Las ventajas desde la perspectiva de la marca son claras. Cuantos más lugares aparezca tu mensaje de marca, más probabilidades habrá de que la gente vea tu vídeo y se exponga a una impresión de marca. En resumen, lleva tu vídeo a la gente en lugar de esperar que ellos vengan a ti.
Las ventajas SEO de la sindicación de vídeos son menos claras, pero ciertamente hay pruebas que demuestran que la distribución sindicada de un vídeo tiene el potencial de mejorar drásticamente su clasificación en Google. El mejor ejemplo que he visto de esto es un simple experimento que Mark Robertson de Reel SEO llevó a cabo hace un año. Utilizó TubeMogul y VideoWildfire (ambos comentados más adelante) para distribuir un vídeo en el mayor número posible de sitios de vídeo con la esperanza de clasificarse para el término de búsqueda «Formación en ventas SEO». Lo que la prueba mostró fue que un término de búsqueda relativamente poco competitivo podría dominar los resultados de búsqueda de vídeo con la ayuda de la sindicación.
Por supuesto, esto es sólo una pequeña pieza del rompecabezas, y esto no necesariamente hace el trabajo corto de los desafíos más grandes de la búsqueda de vídeo altamente competitivo. Pero el experimento es ciertamente un fuerte argumento para la práctica de la sindicación con el fin de impulsar los rankings de búsqueda. Las siguientes herramientas se esfuerzan por simplificar el trabajo necesario para enviar un vídeo a los muchos sitios de vídeo y medios sociales disponibles para la distribución en línea.
TubeMogul, en mi experiencia, es la herramienta de sindicación de vídeo más conocida y popular. Ha existido desde 2006, que es una eternidad en el juego de SEO/analítica de vídeo, por lo que es ciertamente un servicio establecido que ha sufrido muchas revisiones y mejoras útiles.
Pros: El software de análisis de TubeMogul, llamado InPlay, es robusto. Esta es la característica principal que diferencia a TubeMogul de sus competidores más grandes. InPlay agrega todos los análisis a los que tiene acceso y los pone todos en una sola interfaz de informes. Puedo decir por experiencia que una de las partes más desafiantes y que consumen más tiempo en la ejecución de cualquier campaña de vídeo o de medios sociales es la recopilación y digestión de los datos. A nivel de agencia, los informes de InPlay son especialmente útiles porque puedes exportar los datos directamente a las plantillas de informes existentes.
Contra: TubeMogul sufre el mismo problema que todas las herramientas de sindicación de vídeo, que es que cada sitio de envío de vídeos es diferente. Hay poca estandarización entre sitios como YouTube, Vimeo, Imeem, Yahoo! Video, etc. Por lo tanto, la comodidad del envío masivo a menudo sacrifica los matices de la página de cada sitio de vídeo. Esto hace que tu marca corra el riesgo de parecer descuidada o poco sofisticada. Es una compensación que puede o no valer la pena para su marca. Por lo tanto, TubeMogul es definitivamente una herramienta de sindicación a considerar cuidadosamente como parte de su estrategia de sindicación de vídeo.
Su primera impresión del sitio web de Traffic Geyser podría ser que tiene «estafa» escrita por todas partes, pero una vez que pase el galimatías agresivamente orientado a las ventas, verá que este servicio es otra herramienta de sindicación de vídeo útil. Además, Traffic Geyser tiene un creador de formularios de generación de leads con un sistema de respuesta automática y notificación de leads. No he utilizado esta parte del servicio, por lo que no puedo recomendar una cosa u otra, pero es una característica interesante para un sistema de sindicación.
Mientras investigaba este artículo, me reía en silencio sobre lo mucho que Traffic Geyser me recuerda a un infomercial nocturno con citas como «Estoy haciendo casi 250.000 dólares al año de un simple sitio web utilizando su sistema.» Pero debe estar funcionando para ellos, así que no puedo culparlos por encontrar una estrategia de ventas efectiva.
Pros: El servicio es relativamente simple de usar, y para los recién llegados a la sindicación de videos o al marketing en general, Traffic Geyser proporciona toneladas de videos de capacitación que cubren los conceptos básicos de marketing todo el camino a través de cómo usar y potencialmente beneficiarse de su servicio.
Contra: ¿Mencioné que su sitio web y todo el proceso de ventas me frota el camino equivocado? Francamente, esto sería una razón suficiente para mí para elegir otro servicio, pero estoy seguro de que no va a molestar a todo el mundo de la manera que lo hizo a mí. La mayor desventaja de Traffic Geyser es el mismo problema que sigue afectando a todo el software de sindicación de vídeo, que es la incapacidad de personalizar cada vídeo a los matices de cada plataforma de alojamiento de vídeo.
VideoWildfire es otro sitio web con temática de infomercial, pero de nuevo, obviamente funciona para ellos. Este es un servicio de bajo costo, por lo que las características de back-end son anémicas en comparación con algo como TubeMogul, pero como la mayoría de los servicios, se obtiene lo que se paga, y VideoWildfire es barato. Este servicio será de interés para los individuos más que las marcas o agencias, pero sin duda podría ser un buen ayudante detrás de las escenas para cualquier profesional de marketing de vídeo en cualquier nivel.
Pros: A unos 20 dólares al mes, VideoWildfire es barato y accesible. El servicio es fácil de usar, y el apoyo en línea en forma de videos y presentaciones de diapositivas es robusto. En el nivel más básico, me gusta VideoWildfire porque hace en gran medida lo que dice, es decir, que envía tus vídeos a una amplia gama de servicios de alojamiento. No hay un montón de campanas y silbatos, pero para muchas personas probablemente no necesitan ser.
Contra: No estoy loco por su sitio web, que creo que va a repeler a las marcas y agencias de renombre. Pero como su consumidor objetivo son probablemente los individuos, es probable que no estén terriblemente preocupados por mi impresión de su presencia en línea. Una vez más, VideoWildfire se ve perjudicado por la ineludible realidad de que cada sitio de vídeo tiene sus propias peculiaridades. El uso de este o cualquier otro servicio de sindicación basado en software va a dejar huecos notables en muchas de las páginas de visualización de vídeo a las que suben.
Hey!Spread es similar a las tres herramientas anteriores en que proporciona una ventanilla única para la distribución de vídeo a una amplia gama de sitios de alojamiento de vídeo. La empresa ofrece otros servicios, como uno que analiza las tendencias del vídeo en línea y otro servicio de codificación de vídeo. Pero el servicio Hey!Spread, lanzado en 2007, es el que nos interesa aquí.
Pros: Hey!Spread tiene un precio flexible. No hay una cuota mensual fija. En su lugar, se paga por la cantidad que se utiliza. Para las marcas y agencias que realizan campañas de vídeo esporádicas, esta es una opción atractiva. También ofrecen un servicio interesante llamado YouClone que toma los vídeos existentes de YouTube y los redistribuye a través de la red de sitios de alojamiento de Hey!Spread.
Contra: Sé que suena como un vídeo de YouTube en la repetición, pero las desventajas de la utilización de cualquier servicio de software debe ser clara por ahora. Obviamente, cualquier usuario, ya sea un individuo, una marca o una agencia, tendrá que sopesar las ventajas y desventajas de utilizar una solución de software. ¿Qué es más importante? ¿Necesitas colocar tu vídeo en el mayor número de lugares posible en el menor tiempo posible, o es esencial que mantengas la integridad de tu marca tomando las medidas necesarias para personalizar cada vídeo a las plataformas individuales en las que aparecerán?
El envío manual no es, obviamente, una herramienta, pero creo que tengo que cubrir las ventajas de utilizar becarios de bajo coste o empleados en el extranjero. En lugar de ofrecer cualquier automatización, puede lograr resultados similares a las soluciones de software anteriores, pero luego puede llevarlo muchos pasos más allá.
Pros: La mayor ventaja de utilizar empleados de bajo coste es que puede superar el inconveniente ineludible de utilizar cualquier solución de software disponible: la personalización. Uno de los principales argumentos de todas las herramientas anteriores es que le ahorrarán tiempo y, por tanto, dinero. Sin duda, se ahorrará tiempo, pero ¿a qué precio? Si es vital que sus páginas de vídeo estén personalizadas, actualmente no hay otra forma de conseguirlo que hacerlo todo a mano. Pero recuerda que esto no es algo que requiera una gran habilidad. En el pasado, he escrito tutoriales sencillos que guían a otro empleado a través del proceso de presentación y personalización de vídeos para cada sitio de alojamiento objetivo.
Contra: Obviamente, cuando todo se hace a mano va a tomar tiempo. E incluso si usted no está saliendo de su bolsillo de manera significativa para los internos o empleados en el extranjero, tendrá que esperar primero para que el trabajo se complete, y luego alguien tendrá que Q / A el trabajo (al menos hasta que se sienta cómodo con las habilidades de sus empleados). En comparación con las soluciones de software baratas o gratuitas que están disponibles, la presentación manual podría no ser siquiera una opción. Pero considere, especialmente a nivel de agencia, las horas de menor actividad (como la noche) que se pueden utilizar para que este trabajo se complete.
Fuente: 5 Video Syndication Tools That Can Boost Search Results – Search Engine Land
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