Las empresas que has mencionado tienen un montón de estudios de casos que pueden mostrar con agencias que utilizan los productos, pero en mi opinión las herramientas son realmente más útiles para un equipo interno de analistas que ejecutan grandes campañas para una sola empresa en contraposición a las agencias que sirven a múltiples clientes.
Con los datos repartidos a través de numerosos clientes, gran parte del poder de las herramientas se despoja porque se basa en grandes conjuntos de datos para tomar decisiones inteligentes.
Esto significa que las herramientas a menudo agrupan los datos de múltiples clientes estrechamente y es realmente fácil hacer un cambio en un cliente y que afecte a otro cliente por error a menos que usted sea súper diligente con la configuración.
Hablé de eso un poco aquí en el pasado – Jon Davis’ respuesta a Search Engine Marketing: Looking for people who have used Marin Software or similar tool for PPC management, any feedback?
Mi recomendación sería buscar una solución más barata para la elaboración de informes y gastar lo que hubiera gastado en Marin/Kenshoo, más un poco más para conseguir un gran analista que pueda aprovechar muchas de las grandes herramientas que los motores de búsqueda ya proporcionan en términos de optimizaciones y reglas de puja. Enorme desventaja de eso es tener que manejar múltiples plataformas en lugar de ser capaz de empujar los cambios de uno, pero a menudo es el camino a seguir.
Cuando se gastan más de 500 mil dólares en nombre de los clientes y se examinan estas herramientas, el costo es siempre demasiado alto y otra persona es una mejor solución para nosotros como una agencia con muchos clientes que necesitan un toque personal en lugar de una herramienta de software que todavía necesita una gran cantidad de optimización humana para la configuración.